Google funkcjonuje na zasadzie, wedle której większość z oferowanych przezeń usług jest darmowych, a firma zarabia na siebie na reklamach. Ma to sens: jeśli wiele osób korzysta z twojego produktu, wstawienie na nim reklam sprawi, że wiele osób reklamy te zobaczy. To z kolei przekłada się na większe zyski reklamodawców, którzy chętnie podzielą się nimi z tymi, którzy je udostępniają. Google Assistant był jak dotąd pozbawiony reklam, jednak nic, co dobre nie trwa wiecznie: od teraz reklamy będą pojawiać się wśród odpowiedzi na nasze wyszukania. Po wykonaniu zapytania w stylu „restauracje w okolicy”, pierwsze kilka odpowiedzi będzie sponsorowanych: wygląda to podobnie, co np. ogłoszenia premium na oglaszamy.pl, czyli nie jest przesadnie inwazyjne.
